“Un Gol, un Potrero”, la campaña de Tarjeta Naranja

Campaña: Naranja Campaña Mundial Brasil 2014

Institución/Cliente: Tarjeta Naranja

Responsable: Gerardo Fraire

Introducción

Con el objetivo de consolidar la marca a nivel nacional, incrementar el nivel de awareness en Buenos Aires y potenciar su liderazgo en el interior del país, desde 2011, Tarjeta Naranja es Sponsor Oficial de la Selección Argentina de Fútbol.

En este marco, Tarjeta Naranja se comprometió con una original iniciativa de RSE para promover el deporte entre los niños de todo el país: “Un Gol, Un Potrero”, un programa que implica que por cada gol que convierta la Selección, la empresa equipa el espacio deportivo de escuelas públicas, clubes de barrio y centros vecinales del país.

Ejecución

Para acompañar el Mundial de Fútbol 2014, y con el deseo de diferenciarse de las tradicionales campañas mundialistas, se desarrolló una gran estrategia comercial basada en tres avenidas principales:

1. En el marco del programa “Un Gol, Un Potrero”, se presentó la acción especial de “Un Gol, 100 Potreros”. Con el primer gol de la Selección Argentina en el Mundial la compañía se comprometió a reacondicionar 100 espacios de juego y diversión de escuelas, clubes y asociaciones deportivas.

2. La campaña publicitaria nacional con Messi, Higuaín y Di María como protagonistas reflejando el compromiso firme de seguir haciendo goles para sumar nuevos potreros y lograr que más chicos jueguen, disfruten y crezcan.

Pieza Publicitaria “Camisetas”: https://www.youtube.com/watch?v=fNu7D0t2F74

3. Y los beneficios diseñados para acompañar a la Selección Argentina en el Mundial, que incluyeron los planes 25 cuotas cero interés en el sitio de e-commerce tiendanaranja.com. Además, los Martes con descuentos del 15% y 25%, todos los martes, en los mejores shoppings y marcas del país.

Evaluación

La estrategia de RRII permitió cumplir satisfactoriamente los objetivos propuestos en un comienzo. Se logró instalar en la agenda de los medios la estrategia de Tarjeta Naranja y sus distintas campañas relacionadas al Mundial de Brasil 2014 y, a la vez, generar diversos espacios de conversación y relacionamiento con los líderes de la opinión pública.

La marca se posicionó como uno de los principales Sponsors, logrando amplia visibilidad y espacio en los medios más influyentes de comunicación del país.

Tal es así, que pudieron generarse espacios de intercambio en una gran variedad de secciones especializadas como Economía y Finanzas, RSE, Deporte, publicidad, entre otras.

Gracias al anclaje de tres ejes de contenido para amplificar: la acción “Un Gol, Un Potrero”, la Campaña Institucional con Messi, Higuaín y Di María como protagonistas, y el plan de beneficios y los planes largos; la compañía puedo potenciar sus principales atributos.

Así, los resultados positivos impactaron en materia de Sustentabilidad con el programa de RSE, en innovación con las activaciones como una premisa insustituible, en la calidad del servicio con los beneficios lanzados y en el liderazgo como una de las compañías referentes del Mundial de Fútbol.

(*)Podés descargarte la campaña completa siguiendo el link.