Trosman: Trosman/McDonalds
- Date 6 junio, 2012
Una característica llamativa son las innovaciones de diseño y producción que se lograron con nuevas técnicas como la fusión de cuentas plásticas sobre textiles y la experimentación con cortes asimétricos. Los diseños son notables también por el maduro uso de una paleta de colores y tonos rica y discreta.En Paris, la etiqueta Trosman se encuentra en MC2 de Le Marais, junto a creaciones de Hussein Chalayan, Victor & Rolf, Clements Ribeiro, Undercover y Sharon Wachob, entre otros. Los diseños de Trosman se producen en Japón a través de un acuerdo con el grupo Onward Kashiyama, una de las mayores distribuidoras de artículos de lujo del mundo. Onward trabaja con marcas como Hussein Chalayan, Victor & Rolf, Marni, Jean Colonna, Gibo by Julie Verhoeven y Bernhard Wilhelm, entre otros Para lograr los objetivos del proyecto realizamos un trabajo dividido en dos etapas.• Etapa I: Desarrollo de los modelos de uniformes “McDonald's por Jessica Trosman” • Etapa II: Asesoramiento de styling y producción de la línea de uniformes.Etapa I. McDonald's por JT• Se realizó el boceto final de los uniformes para los distintos niveles de colaboradores y atención dentro de la tienda. • Trosman realizó el diseño, desarrolló las muestras y coordinó la producción final.• Se desarrolló en conjunto entre McDonald's y trosman la definición creativa de la imagen.• Trosman dispuso de su equipo de diseño y comunicación para trabajar junto con el equipo de McDonald's. Niveles de colaboración:• Gerentes de negocios •Asistentes•Trainees•Coordinadores de turno•Encargados de área•Coordinadores de Marketing•Coordinadores de Recursos Humanos•Encargados de mantenimiento•Staff Crew Ejecución del PlanIntroducciónLa alianza entre trosman y apunta al desarrollo de una propuesta de indumentaria y styling de su STAFF, que busca reflejar la imagen de marca de la cadena con un importante componente de innovación. La nueva línea atiende las necesidades de todas las áreas de McDonald's y los diferentes niveles de colaboradores que conviven en cada local. Objetivos
Los principales objetivos de la alianza son:
• Desarrollar una línea de indumentaria/uniformes con la firma de Jessica Trosman que acompañe y potencie
la experiencia que busca generar la tienda McDonald's en toda Latinoamérica. Realizar un trabajo de
consultoría sobre el styling de sus colaboradores.
• Explorar, en una segunda etapa, el desarrollo de nuevos diseños aplicados a sus actuales productos.
• Como resultado final de este trabajo, se busca mejorar la calidad de la experiencia de compra dentro de la
tienda, y potenciar el posicionamiento de McDonald's, lo que permitirá acompañar el proceso de
permanente innovación de la propuesta.
McDonald's
Introducción trosman
Jessica Trosman es la más destacada
diseñadora de modas avant garde de la
Argentina. Sus creaciones son publicadas en
las tapas de las principales revistas de moda del
mundo y fueron incluidas en el libro “Sample”, editado por Phaidon en 2005, y en el Fashion Now 2 editado por
Taschen en el 2006.
Sus líneas de indumentaria y accesorios se venden en Estados Unidos, Europa, Japón y Medio Oriente.
Este éxito se debe a la originalidad de su trabajo. La diseñadora crea ricas combinaciones de materiales naturales
y sintéticos: cuentas, plumas, fibras vegetales, transfers fotográficos, aparecen por sorpresa en sus prendas y
carteras.
Trosman marca esta ecuación con un muy fuerte sentido de estilo y una idea muy personal y única de lo que es
moda.
Jessica Trosman nació en Buenos Aires en 1966 y su familia se mudó a Miami cuando ella tenía 12 años. Pasó su
adolescencia en los Estados Unidos, donde estudió diseño de indumentaria en la Universidad de Miami. De
vuelta en Buenos Aires, Trosman comenzó a mostrar su toque creativo en su trabajo con marcas de éxito como
Kosiuko y Ona Saez.
En el 2000 crea su primera marca en sociedad con Martín Churba, ganaba el Silver Scissors Award y mostraba su
trabajo en la Plataforma Gen Art para diseñadores jóvenes de la New York Fashion Week.
En 2002, lanzó su propia marca: trosman.
Su trabajo se exhibe dos veces al año en Paris y se distribuye en tiendas de prestigio en Inglaterra, Francia,
Japón, Suiza, Alemania, Arabia Saudita, Bélgica, Hong Kong, Italia y EEUU.
Las prendas de Jessica Trosman son muy artesanales y se venden en tres locales exclusivos de Buenos Aires.Etapa II: Asesoramiento de styling y producción
• Esta etapa comenzó una vez terminado el proceso de aprobación de la propuesta de diseño.
• Se realizó un trabajo de asesoramiento de estilo y tendencias que incluyó: indicaciones sobre la imagen, el
estilo, peinado y calzado de los colaboradores.
• El objetivo principal de esta asesoría fue promover el posicionamiento, el estilo y la calidad de la ropa del
staff McDonald's.
Nuestra consultora estuvo a cargo de la propuesta integral, organización del Evento de presentación de los
nuevos modelos de indumentaria para prensa y la Coordinación de prensa y difusión de la iniciativa en
medios femeninos, de interés general, marketing y publicidad, lifestyle.
• Propuesta creativa
• Contratación y asesoramiento de proveedores
• Diseño de Press Kit y obsequios para invitados
• Confección de materiales de prensa
• Difusión de la novedad en los medios de comunicación
• Gestión de entrevistas
• Supervisión general de proveedores
• Propuesta y supervisión del show artístico
Evento de presentación.
• Se llevó a cabo el martes 19 de septiembre 2006 en el local McDonald's Florida 570.
• Se presentó un video institucional de la acción. Luego un grupo de percusionistas realizó una performance,
a través de la utilización de diferentes elementos de McDonald's.
• Para la presentación, se realizó un desfile con los nuevos modelos de indumentaria de McDonald's
diseñados por Jessica Trosman, con la producción de Josefina Laurent. Las modelos Ivana Saccani y
Florencia Gómez Córdoba participaron del desfile, junto a empleados de diferentes locales de McDonald's.
• Al finalizar el desfile, José Fernández Director General de McDonald's Argentina y Jessica Trosman dijeron
unas palabras contando el valor de esta acción.
• Se les entregó de regalo a los asistentes un bolso de Jean. A los periodistas asistentes el press kit y el regalo.
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