“Por las Mujeres en la Ciencia” es la campaña de L’Oréal que le valió un Eikon al Marketing Social

Introducción

Con el propósito de vencer las barreras de equilibrio de género en la ciencia, que desalientan a las mujeres a entrar en la profesión y los obstáculos continúan bloqueando el progreso para aquellas que ya están en el campo (las mujeres representan sólo el 30% de los investigadores del mundo), en 2016 se celebra el 10º aniversario del Premio Nacional L’Oréal-UNESCO “Por las Mujeres en la Ciencia” en colaboración con CONICET. Éste premia la excelencia científica, y promueve la participación de las mujeres en este ámbito. El Premio Nacional se encuadra dentro del Premio Internacional L’Oréal-UNESCO “For Women in Science”, el cuál este mismo año fue otorgado a la científica argentina Andrea Gamarnik por el continente Americano. Bajo estos hechos de 2016, se creó la oportunidad de poner en relieve la problemática y alentar la igualdad de género también en la ciencia desde el Grupo L’Oréal Argentina. Se otorgó como premio una gran ayuda económica a una investigadora nacional para que continúe con el desarrollo de su proyecto dentro del país.

A fin de comunicar el premio y continuar dando a conocer el programa en general, los objetivos de comunicación planteados fueron: impulsar la conversación sobre el rol de la mujer en la ciencia a través de las figuras de las dos científicas que fueron reconocidas y a través de la firma del Manifiesto, posicionar el premio “Por las Mujeres en la Ciencia” y su laureada internacional como referente en el ámbito científico, y continuar en la construcción del posicionamiento de L’Oréal como una compañía referente en investigación científica y su contribución al empoderamiento de la mujer. El plan, contempló acciones de relaciones públicas que abarcaron prensa e institucionales, redes sociales y vía pública, en dos etapas distintas (entregas de premios internacional y local), que comprendieron eventos, media trips, encuentros y pautas publicitarias para reforzar el mensaje.

Ejecución del plan

ETAPA 1: Premio internacional L’Oréal – UNESCO “For Women In Science” en París

En el marco del Premio Internacional, desde L’Oréal Argentina se convocó a dos reconocidas periodistas de La Nación y Clarín, para que asistieran al evento en París de entrega de premios y reconocimientos a la mujer y la ciencia, y realizaran la cobertura del mismo. Además, se trabajó en la convocatoria de periodistas corresponsales de medios argentinos en la capital francesa, que también tuvieron la oportunidad de asistir a la premiación. Finalizada la ceremonia, se gestionaron entrevistas a Andrea Gamarnik en distintas radios y programas de televisión, junto a notas de despliegue en medios gráficos y online.

Para comunicar el premio a nivel local, se realizó un cocktail en la Embajada de Francia en Argentina con mujeres referentes de distintos ámbitos, en “Homenaje a las mujeres que tienen el poder de cambiar el mundo”. Allí también se hizo público un Manifiesto por las mujeres y la ciencia con el objetivo de llamar la atención sobre la necesidad de garantizar la igualdad de género en la ciencia que fue firmado por más de 98.700 personas de todo el mundo.

ETAPA 2: Premio local - 10º Aniversario L’Oréal – UNESCO “Por las Mujeres en la Ciencia” en Argentina

Se comunicó la convocatoria a científicas e investigadoras para participar del premio, a través de medios de salud, ciencia e interés general como así también de las redes sociales del Conicet y el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación. La ceremonia de entrega del premio local junto a la celebración del 10° aniversario se llevó a cabo en el Aula Magna de la Academia Nacional de Medicina y fue encabezado por el ministro de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva de la Nación, Lino Barañao. Allí, además de dar a conocer a las ganadoras, fueron reconocidas todas las científicas que habían sido distinguidas en las ediciones anteriores del premio en la Argentina. Asistieron más de 300 personas entre periodistas de los medios más reconocidos del país, funcionarios, empresarios, miembros del tercer sector, entre otros.

Resultados

A partir del plan de comunicación implementado en esta acción, obtuvieron una amplia cobertura en medios tradicionales y en portales de noticias del país, impulsado la conversación acerca del rol de la mujer en la ciencia y posicionando el premio "Por las mujeres en la ciencia". A través de las dos etapas trabajadas, se lograron más de 270 notas en reconocidos medios gráficos, medios online, radio y TV, y más de 40 millones de impresiones en redes sociales, llegando a tener 3 trending topics en twitter, y logrando un alcance mayor a 31 millones de personas. Resultados sorprendentes teniendo en cuenta que se trata de una referente de la ciencia. Lo más importante fue que se gestó un aporte más hacia la igualdad de género en la ciencia.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.