Malena Galmarini de Massa: Campaña electoral – Con Todos

Malena Galmarini de Massa es la actual Secretaria de Políticas Sanitarias del Partido de Tigre y fue postulada para encabezar la lista de candidatos a concejales por el Frente Justicialista para la Victoria de Tigre en los comicios a realizarse el 28 de junio del corriente.

La comunicación de la campaña se estructuró sobre los distintos programas y acciones de la gestión de la candidata como Secretaria de Políticas Sanitarias y sobre la plataforma que el partido presenta para estos comicios.

 Objetivos de campaña:

• Posicionar a Malena Massa como el mejor candidato a concejal por el partido de Tigre.
• Comunicar los logros de la gestión del candidato al frente de la Secretaría de Políticas Sanitarias.
• Establecer parámetros de continuidad entre las comunicaciones de gestión y de campaña que permitan acercar las comunicaciones cotidianas a las comunicaciones de campaña.

Target de campaña:

La campaña “Con todos” es un multi-target que se concentra en el público femenino en una franja de edades que van de los 18 a los 45 años principalmente. De todos modos, tiene características generales amplias al apuntar principalmente a mantener la intención de voto positiva para el candidato y a captar la atención de aquellos sectores aún indecisos.

Ejecución de campaña

Definición de los contenidos

Los contenidos de la campaña se definieron en conjunto con el cliente. Se utilizaron los temas principales abordados por la gestión de la Secretaría de Políticas Sanitarias. Se definió un conjunto de grandes temas sociales y se realizó una síntesis de los mismos para volcarlos al esquema publicitario.

A la definición de los temas de campaña también se sumaron los resultados de una medición de intención de voto y clima electoral realizada en campo como de forma telefónica.

De este modo, se obtuvo una serie de temas que se desarrollan posteriormente bajo un mismo tratamiento discursivo y diseño. Los conceptos de base utilizados fueron: las utopías, el orgullo, las madres y las oportunidades. La serie se definió en los siguientes 12 títulos/temas que son identificados con una imagen sintetizada que tiene anclaje en acciones puntuales de la gestión del candidato: Con los excluidos, con los que tienen la oportunidad, con los optimistas, con los que están orgullosos, con los que trabajan, con los que educan, con cada madre, con los que hacen obras, con los que construyen sueños, con los que te cuidan, con los que se comprometen, con los que creen.

Los títulos/temas encuentran siempre un cierre en el clima de campaña “Con vos. Tigre Vive. Tigre Sigue.”

Con estos contenidos definidos se lanzó la campaña primero dentro de un esquema de incógnita que se mantuvo en el aire durante unos días y que fue develada el día del lanzamiento de la campaña (23 de mayo) en el gimnasio local del Club de Glorias en Tigre del que participaron cerca de 5.000 vecinos. Las piezas de campaña incluyen un spot para TV, un spot para radio, folletos, vía pública y gráfica.

Ajustes

Al momento de la redacción de esta presentación no se han realizado ajustes sobre la campaña “Con todos”. Está previsto realizar una nueva medición durante los días que van del 6 al 8 de junio con una muestra mayor a la que se utilizó para la definición de contenidos e intención de voto al inició de los trabajos. Si los resultados de la medición arrojan algún dato que muestre impactos menores a los esperados o alguna situación negativa se evaluará la estrategia y los contenidos a ajustar en la campaña.

Evaluación

La campaña “Con todos” al momento en que se realiza esta presentación se encuentra al aire e instalada en vía pública. Al momento tampoco se han realizado mediciones de impacto y recepción de la campaña, las mismas se realizarán en el periodo de tiempo comprendido entre los días 6 y 8 de junio.

A modo preliminar podemos afirmar que el lanzamiento de campaña logró el impacto esperado, sobre todo en el momento de la revelación el 23 de mayo cuando se lanzaron oficialmente las listas de candidatos. Las repercusiones en los medios locales como en los medios nacionales fueron las esperadas y cumplieron con los objetivos esperados en ese momento.[1]

[1] En el material digital entregado se encuentra una carpeta llamada “Anexo Documental Malena Massa - TIGRE” que contiene las repercusiones mediáticas del mencionado acto y del lanzamiento de campaña.