Desde 1920 General Electric es un actor activo en el desarrollo del país, en diferentes sectores e industrias, a través de la construcción de infraestructura, el aporte de maquinaria de transporte y motores y la introducción en el mercado de numerosos productos de consumo, energía e infraestructura sanitaria, entre otros.
Actualmente, cuenta con más de 1.000 empleados. Tiene sus oficinas corporativas en la Ciudad de Buenos Aires y dos plantas, ubicadas una en Pilar, provincia de Bs. As. (GE Water & Process Technologies) y otra en San Luis (en alianza estratégica con la empresa mexicana Mabe).
General Electric identificó su aniversario y su trayectoria en el país como una oportunidad única para celebrar con dos objetivos puntuales:
Contribuir a posicionar a GE como socio estratégico en la construcción de la infraestructura que el país necesita.
Celebrar el aniversario junto a los protagonistas de estos 90 años: los empleados. Fortalecer la identidad de grupo y la integración entre los colaboradores de las diferentes unidades de negocio de la compañía.
El contexto de este festejo se dio en el marco del bicentenario de la Revolución de Mayo y de la participación del seleccionado de fútbol argentino en el Mundial Sudáfrica 2010, dos celebraciones que resurgen el espíritu nacional.
La celebración fue planificada a partir de diciembre de 2009 e implementada de manera gradual durante todo el año 2010. El desafío para la implementación de esta campaña consistía en que GE es una empresa que, históricamente, ha mantenido un bajo perfil. Por tal motivo, aunque los recursos pueden parecer acotados, GE destinó el mayor presupuesto designado a una acción de comunicación en los últimos cinco años. El desafío fue capitalizar esos recursos para alcanzar los objetivos propuestos.
El caso "90 años de GE en Argentina" fue premiado con el EIKON de plata en Campaña General de Comunicación Institucional.
