“Edición Aniversario”, la campaña de La Rural que ganó un Eikon en la categoría Eventos
“Edición Aniversario”, la campaña de La Rural que ganó un Eikon en la categoría Eventos
Date 17 octubre, 2017
Recibieron este premio Mercedes Manfroni (jefa de prensa y medios de Sociedad Rural Argentina); Julieta Perez (jefa de Relaciones Institucionales y Prensa de La Rural S.A) y Gabriela Salas Uriarte (asistente de Relaciones Institucionales y Prensa de La Rural S.A)
La “Edición Aniversario” de La Rural fue un mega evento nacional organizado para celebrar la 130º Edición de la Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Nacional y su 150º Aniversario. La exposición tuvo un récord de convocatoria, cumplió con todos sus objetivos y se consagró con Eikon en la categoría Eventos.
Introducción
La “Edición Aniversario” de la Expo Rural fue un mega evento nacional, ideado por La Rural S.A y la Sociedad Rural Argentina (SRA), para celebrar la 130º Edición de la Exposición de Ganadería, Agricultura e Industria Nacional y el 150º Aniversario de la entidad.
Se realizó en concordancia con el Bicentenario de la Independencia Argentina; y se asoció a la celebración patria en virtud de su espíritu federal, su tradición e identidad agropecuaria y la relación natural que la SRA tiene con el desarrollo nacional y la historia del país.
Los objetivos eran por un lado, continuar fortaleciendo el valor de marca de la Exposición Rural en el marco de los aniversarios y de la celebración del Bicentenario de la Independencia. Y por el otro lado:
Destacar el espíritu nacional, federal y de campo, desarrollando y potenciando una comunicación adecuada y asertiva hacia los diferentes públicos
Instalar el regreso a la Expo de un Presidente de la Nación (después de 14 años de ausencia) y de los organismos, instituciones y entidades estatales
Recrear un espacio de innovación, capacitación, análisis y debate a través de los congresos y eventos técnicos; instalar las innovaciones diseñadas especialmente para la “Edición Aniversario” (Ejemplo: Pabellón Niños, Mascotas, etc.)
Generar coberturas de alto impacto en medios target
Respecto del diseño del mensaje y la identidad visual de la campaña, los colores patrios fueron los elegidos para las piezas de comunicación institucional y comercial que hicieron referencia a la “Edición Aniversario”.La primera pieza incluyó el lema “150 años cultivando el futuro”. Así, conceptualmente, se buscó que este el aniversario de la Sociedad Rural Argentina fuera un disparador no tanto para mirar hacia el pasado, sino más bien para reflexionar sobre el futuro, sobre el campo que se imagina.
Ejecución del plan
Crearon un comité para desarrollar la “Edición Aniversario” formado por Directores, Socios, Concejo Federal, Delegados Zonales, el Ateneo - rama joven de la institución- y el Área de Prensa. El comité llevó adelante un trabajo integral de concepción del evento, que comprendió desde el brainstorming hasta la ejecución de las acciones, en colaboración directa con las áreas correspondientes. Las acciones operativas y las ligadas a lo comercial, así como el desarrollo de producto de la Expo tuvieron a La Rural S.A. como principal gestor.
La Expo Rural del 16 al 31 de julio de 2016, “Edición Aniversario”, fue el evento central de la celebración. Entre sus clásicos se destacaron: remates, premiaciones; espectáculos y deportes ecuestres; más de 50 expositores de maquinaria agrícola; paseo de comidas regionales; stands comerciales; visitas guiadas; y la granja de animales. Se lanzó una nueva área de entretenimientos denominada “Pabellón de los Niños”, inspirado íntegramente en el campo. Se presentó además, la propuesta “Colores del Campo” que invitó a los chicos a realizar actividades artísticas.
Para la prensa, se realizaron acciones especiales y se lanzó el Concurso “Mi Mejor Rural” que premió a periodistas por su cobertura de anteriores ediciones de la Expo, en un desayuno para la prensa el 28 de julio.El 30 de julio, el Acto Inaugural fue encabezado por el Presidente de la Nación, Mauricio Macri, y significó la vuelta de un jefe de Estado a la muestra tras 14 años de ausencia.
Resultados
La Expo Rural “Edición Aniversario” fue el evento central y esencial de las celebraciones conjuntas. Contó con más de 400 expositores; la participación de industrias de 8 provincias; la presentación de 4.500 animales de las mejores razas del país; actividades para aprender de las tradiciones; y, paseos gastronómicos regionales, entre muchas otras atracciones estrenadas especialmente por los aniversarios.Pasaron por el Predio Ferial de La Rural un total de 1.152.317 visitantes, cifra que representa un récord de convocatoria.La exposición diaria promedio fue de 85 notas, registrándose 4 hitos destacados. El discurso del Presidente Macri logró más de 300 notas relacionadas. Se cumplió el objetivo de continuar fortaleciendo los valores de la marca SRA y de la Expo Rural en el marco de los respectivos aniversarios y de la celebración del Bicentenario de la Independencia.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
