Con el objetivo de posicionar a la marca y su cultura generando vínculos auténticos, mediante la instalación del concepto y la significación de los “Caramelos”, esta campaña busca consolidar el posicionamiento de Tarjeta Naranja a nivel nacional, incrementar el nivel de awareness en Buenos Aires y potenciar su liderazgo en el interior del país. La campaña está integrada por una serie de producciones animadas: “Caramelos”, un corto de 8 minutos, un trailer de 30 segundos, un teaser de 15 segundos, un bonus de 58 segundos e imágenes con los personajes del corto y producción de fotografía profesional.
Objetivos:
Identificación como la empresa del rubro financiero a la que más le interesan las personas.
Recordación y atribución del corto comercial a la marca.
4.000.000 de reproducciones de los cortos en YouTube, Facebook y Twitter.
50.000.000 impresiones / impactos de marca en mix de medios 360° (Internet + tradicionales).
200.000 interacciones en la página web de la campaña (visitas, descargas, visualizaciones
del material, solicitudes de tarjetas).
100.000 mails leídos por la base de Titulares.
20.000 participantes en el juego “Atrapá los caramelos”.
La campaña logró transmitir un mensaje diferente, cercano a las personas. Se superaron los 6.800.000 millones de reproducciones del corto y sus acortes en Facebook, Twitter y YouTube. Así fue como Tarjeta Naranja se quedó con un premio Eikon en la categoría Social Media.
(*)Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
