Cervecería y Maltería Quilmes: Semana de la Promoción del Consumo Responsable

Objetivos

• Promover valores positivos y hábitos saludables en relación con el consumo de bebidas con alcohol
• Asegurar e incrementar el impacto y recordación de las iniciativas desarrolladas durante todo el año por el programa Vivamos Responsablemente
• Involucrar a empleados y stakeholders para que sean embajadores de los mensajes de Venta y Consumo Responsables de bebidas con alcohol
• Dar a conocer las iniciativas del programa Vivamos Responsablemente para promover que otras organizaciones e instituciones repliquen los mensajes

Audiencias

El plan abarcó ocho audiencias.

1. Gobierno

2. Empleados de la Compañía

3. Consumidores

4. ONG’s

5. Líderes de opinión

6. Prensa

7. Opinión pública

8. Padres de adolescentes

EJECUCIÓN DEL PLAN

Ejes de la Campaña

Alcohol y Manejo

Venta Responsable

Sponsorship Responsable

Educación

Canales de Comunicación

Publicidad en Radio:

Spot con Belén Francese y otro con Chichilo Viale.

“A la gente buena, le pasan cosas buenas…”

Publicidad en TV: comercial Taxi – Responsibly Cool

“Viví la incomparable sensación de no manejar”

Publicidad en gráfica: aviso en diarios y revistas

“Si tomaste, no manejes”. ESTA SEMANA EL PROTAGONISTA SOS VOS

Entre el 19 y el 23 de septiembre, con la participación activa de sus empleados, Cervecería y Maltería Quilmes celebra la Semana de la Promoción del Consumo Responsable. Es la oportunidad para realizar, de forma compacta y visible, las acciones que la Compañía lleva adelante durante todo el año, a través de su programa Vivamos Responsablemente”.