“Así sueñan los niños la casa del futuro”, la campaña que dio un Eikon a la Identidad Corporativa a Aliseda Inmobiliaria (Capítulo Regional)

Introducción

Aliseda necesitaba diferenciarse del resto de empresas y desarrollar una acción diferente que le permitiese conectar con potenciales clientes y nuevos públicos. Por este motivo, la compañía desarrolló una acción de Branded Content que le permitiría aumentar su visibilidad pública y mejorar su posicionamiento en la comunidad de padres. En 2017, a raíz de su campaña “Si puedes soñarlo, podemos encontrarlo” Aliseda Inmobiliaria desarrolló su acción de branded content “Así sueñan los niños la casa del futuro” con dos ejes diferenciados pero complementarios:

• Periodismo de datos: desarrollo de la Viral Research, “Así sueñan los niños la casa del futuro”, una plataforma online para la difusión de contenidos a través de formatos dinámicos e interactivos que van más allá del texto. Este formato está basado en un estudio de opinión sobre cómo imaginan los niños españoles que será la vivienda del futuro.
• Brand Entertainment: para complementar el estudio sobre cómo imaginan los niños la casa del futuro se desarrolló una pieza emotiva a través de un experimento en el que Aliseda dejó volar la imaginación de seis niños preguntándoles cómo imaginaban la casa de sus sueños.

Ejecución del plan

El objetivo del estudio era conocer, en líneas generales, si el concepto que tienen los niños españoles sobre las viviendas del año 2070 es viable. A partir de la información extraída del estudio realizado, Aliseda Inmobiliaria junto a LLORENTE & CUENCA trabajó en la estructura de contenidos, diseño, programación y visualización de los datos. Elaboraron la pieza de Branded Entertainment en la que contaron con la colaboración de niños de seis años que dibujaron cómo imaginan que sería su vivienda en el futuro. La sorpresa llega al final de la pieza cuando los niños comprueban como sus sueños se hacen realidad gracias a Aliseda Inmobiliaria.

Para conseguir una mayor difusión de la acción de Branded Content, realizaron una nota de prensa con las conclusiones generales. Además llevaron a cabo diferentes acciones con medios y diseñaron un plan de relacionamiento con influyentes en la Red, principalmente Instagram, para dar mayor difusión:

• Contacto con medios y periodistas generalistas y del sector.
• Difusión a través del blog y los perfiles en RRSS de la compañía bajo el hashtag #SueñaconAliseda. Se realizaron diversos materiales como: infografías, memes teaser para lanzar los días previos a la presentación del estudio, y varios memes para los días posteriores a su publicación.
• Presentación del estudio a influyentes del sector vía Direct Message en Twitter.
• Plan de relacionamiento en Twitter y Facebook con influencers de las comunidades objeto del estudio.
• Contenido patrocinado en Twitter y Facebook, así como un banner destacado en el blog "Buenos Comienzos" y en la web Aliseda.
• Campaña con influencers: acción de engagement con mami-bloggers en Instagram.

Evaluación

La acertada combinación de formatos utilizando contenido emocional y racional centrado en periodismo de datos, la calidad las piezas creadas, además del movimiento con influencers, fueron clave para conseguir los siguientes resultados en apenas un mes:

• Más de 700.000 reproducciones del vídeo
• La Viral Research recibió más de 56.000 visitas
• Alcanzó de forma orgánica casi 1.500.000 de impresiones.
• El tiempo de permanencia en la Viral Research es de 3:50 minutos.
• Se alcanzó a más de 5.800.000 de personas.
• Se han generado más de 500 impactos en redes sociales y Aliseda recibió 67.800 interacciones.
• Cobertura: consiguiendo que periódicos tan importantes como El Mundo o ABC.
• Publicación de posts y piezas de vídeo de influencers: Love Chloe, Mummiella, Vivir con Gusto, My Petit Pleasures y Lidia Bedman.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.