Alicia Barbatti y Ignacio Urani de Holcim, Teodoro Ciampagna de Bueno Dale, y Fabiana Renault de Extramuros
Para Holcim las personas son la base para la construcción de un futuro mejor, por ello están comprometidos con la creación y el mantenimiento de principios que valoricen la vida. En este contexto comenzaron a trabajar en una campaña viral en redes sociales, ya que consideran que es el espacio adecuado en la cual pueden acercarse a su público meta. Así surgió Alta Mezcla, que le valió un Eikon en la categoría Campaña General Digital. Web, Social Media y Comunicación Digital Móvil y un Eikon en la categoría Relación con los Consumidores.
Introducción
En holcim creen que las personas son la base para la construcción de un futuro mejor. Por eso, en Argentina y en el mundo están comprometidos con la creación y el mantenimiento de principios que valoricen la vida y promuevan la salud y seguridad de todos sus empleados, clientes, contratistas y la comunidad en general.
En este contexto y luego de realizar varias investigaciones, detectaron La Mezcla es la materia prima de la construcción y la esencia del obrero. Hecha a base de cemento y de la gente. De las mezclas siempre sale algo mejor.
Frente a esa situación, comenzaron a pensar en qué lugares se encuentran, hablan, escuchan y ven los autoconstructores y albañiles. La respuesta fue, las redes sociales. Allí se dan los espacios de interacción y comunicación del público de Holcim.
Y el resultado de ello fue Alta Mezcla, una campaña viral en redes sociales y medios digitales que buscó acercar a Holcim con su público meta.
Objetivos
- Aumentar el Brand Equity de la marca Holcim, generando mayor conocimiento y recordación de marca entre los públicos objetivo de los mercados donde Holcim está presente.
- Posicionar nuestro producto de una manera cercana a nuestro segmento.
- Anclar a Holcim como “la marca de cemento”. La marca que entiende lo que el usuario necesita. Holcim la marca de la gente.
- Dejar de ser un commodity
Resultados
Aquí dejamos los resultados destacados en su presentación:
- Más de 86 mil MG
- Más de 1.900 suscriptores al canal de Youtube y
- Más de 5.100 seguidores en Instagram
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
