“El Sabor de Encontrarse”, el programa de Quilmes que consiguió un Eikon en la categoría Relaciones con la prensa
Quilmes ha construido una reputación positiva con la prensa marcando una diferencia a la hora de relacionarse. Su estrategia se basa en cuatro pilares: Informar, Experimentar, Encontrarse y Transformar. De esta forma atrapa la atención de cada periodista con todos los sentidos y logra verdaderos encuentros. Por su trabajo se quedó con un Eikon a la Relaciones con la Prensa.
Introducción
Cervecería y Maltería Quilmes se propuso trabajar en un plan de acción para reposicionar a la Compañía en el top ten de las más prestigiosas y en el top of mind de los líderes de opinión e influenciadores. El objetivo del año 2015, en términos de vínculos con la prensa, fue construir una reputación positiva marcando una diferencia en la forma relacionarse. Se inauguró una estrategia basada en cuatro pilares: Informar, Experimentar, Encontrarse, Transfomar.
El vínculo con la prensa se tornó personalizado y genuino. Hubo verdaderos encuentros que lograron atrapar la atención de cada periodista con todos los sentidos, siempre ligando las marcas al placer y a la responsabilidad en relación con el consumo.
Despliegue de acciones
Antes de poner en marcha el Plan de Relacionamiento con la prensa, se creó una herramienta para registrar a todos los periodistas en diferentes Tiery ubicar a los que se quería alcanzar en 2016. Esta matriz además daría la posibilidad de tener mapeado a quiénes se había llegado con qué mensaje y con qué pilar. Estas fueron las acciones para transformar:
- Día del periodista: el mensaje fue Retornabilidad. Se regalaron 10 bicicletas eco friendly personalizadas con el logo y los colores de marca Quilmes y con un cajón para llevar las botellas retornables. También, ya aprovechando que la marca es sponsor oficial de la Copa América, se contactó a los representantes del área de Recursos Humanos de los principales medios nacionales para regalarles un metegol.
- Día del amigo: El Día del Amigo se eligieron 20 periodistas clave y se les regaló un asado para 10 personas. La propuesta era que compartieran el agasajo con 10 compañeros de redacción. Se envió una tarjeta de salutación a cada uno, contándoles la dinámica e invitándolos a ser héroes entre sus compañeros.
- Día de la cerveza: el 4 de agosto se realizó una celebración en Grappa Cantina, a la que asistieron 34 periodistas con un acompañante. Durante el evento, los invitados pudieron aprender secretos de la cerveza de la mano de los bartenders. Todos se llevaron un pres kit.
- Día de campo: Para conocer el proceso de elaboración de la cerveza e iniciar la cosecha de cebada, se convocó a periodistas a pasar un Día de Campo en el predio experimental de la Compañía, en Tres Arroyos, Provincia de Buenos Aires. Asistieron 23 periodistas e influencers. La propuesta fue única: una cena a cargo de NardaLepes a cielo abierto, en el campo.
- Copa América: Para festejar que Argentina llegaba a la semifinal, y aprovechando que Cervecería y Maltería Quilmes es auspiciante del campeonato, se hizo llegar una picada especial con cervezas Quilmes a diez redacciones del target.
Además, la cervecería anunció a través de envíos personalizados y directos a su mailing de periodistas: su Jornada Nacional de Voluntariado, el relanzamiento de su programa Jóvenes Profesionales, la inauguración de la ampliación de su planta de semillas en Tres Arroyos, entre muchas otras.
Resultados
El Plan de Relacionamiento implementado en estos últimos dos años fue una herramienta fundamental para ubicar a Cervecería y Maltería Quilmes entre las empresas con mayor prestigio del país y en el Top of Mind de los stakeholders de la Compañía.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
