“Joan Miró” – La Voz del Interior

Mirá el mundo de otra manera

 

En mayo de 2013 llegó a Córdoba la exposición de Joan Miró “El Jardín de las Maravillas” a las salas del Cabildo de Córdoba en conmemoración del 120 Aniversario del nacimiento del gran artista catalán. Curada por Massimo Scaringella, la muestra brindó una  particular visión a la obra gráfica del artista que es referente principal del arte mundial del Siglo XX, a través de una cuidada selección de aguafuertes, litografías, xilografías e ilustraciones de libros.

La puesta de la obra de Joan Miró en el Cabildo fue organizada por la Secretaría de Cultura de la Municipalidad de Córdoba en colaboración con la Fundación Tres Pinos y la Fundación Melián, con el auspicio de la Oficina Cultural de la Embajada de España en Argentina y La Voz del Interior.

 

Sobre la muestra y su artista

La obra gráfica de dicha muestra, no debe ser considerada como un mero estudio preliminar o complementario de la pintura del artista español, sino una indagación en una técnica que conocía muy bien y que utilizaba para obtener efectos peculiares sobre el papel, probablemente no logrados mediante otras técnicas. Miró podía permitirse allí una libertad y, en ciertos casos, una agresividad creativa relativamente mayor a la de los códigos ya transitados en la pintura, produciendo obras que evidencian una enorme fantasía y riqueza inventiva, donde la esencia y la síntesis prevalecen sobre el análisis más general de la narración pictórica.

El artista exaltaba y amaba de forma particular la expresión gráfica: por un lado, su mano se deslizaba veloz, por otro existía un orden virtual, que le permitía orientar el gesto y coordinar líneas, trazos y cortes; y por último satisfacía su deseo ligado a un trabajo pensado para una mayor y más rápida divulgación.

La rapidez de ejecución y su ser más brutal, arcaico y casi primitivo acentúan el impacto visual en detrimento de una búsqueda meramente estética. Estas obras no debían trasmitir ningún mensaje, más bien aspiraban, producir realidades ocultas surgidas del encuentro entre el propio sueño consciente, alegre y tempestuoso, y las cosas del universo.

 

"El País es UNO"

Contexto

La Voz del Interior como medio periodístico analiza la realidad y permite comprenderla. En este marco decidimos unir el estilo del artista Joan Miró con la atributos de nuestra marca centrados en la manera que nuestra audiencia ven lo que nos pasa, cuando nos pasa.

La característica de Miró tanto en el arte como en el mundo mismo, fue que con su estilo trascendió en su forma de ver la pintura, la escultura, la arquitectura, etc. Esto nos permitió plantear un juego donde La Voz del Interior y sus lectores miraran las noticias de otra manera.

La campaña “Mirá el mundo de otra manera” trascendió e innovó en las piezas de comunicación habituales que utilizaba el diario y que además, por primera vez, en 109 años se intervino el logo institucional en la portada principal de La Voz, el día de la inauguración de la muestra. Siendo un gran logro y desafío para el departamento de Marketing.

 

Objetivos generales

- Unir los atributos de La Voz del Interior con uno de los artistas más prestigiosos de la historia.  

- Hacer un aporte concreto al conocimiento de un artista a nivel mundial promocionando la muestra en diferentes soportes. Para que los jóvenes la vieran desde otra mirada.

 - Innovar piezas de gráfica y el modelo de ilustrar las noticias

- Hacer historia interviniendo el logo institucional en una marca y empresa tradicional como La Voz  

- Incrementar los ingresos desarrollando un libro didáctico para entregar a colegios que visitaran la muestra y distribuido por La Voz  

- Desarrollar una acción en conjunto de Visitas Guidas a nuestra sede Central y luego a la Muestra.

 

Acciones de Lanzamiento

 

Avisos

La idea se basó en la importancia que tuvo Miró tanto en el arte como en el mundo mismo, un artista que con su estilo trascendió en su forma de ver la pintura, la escultura, la arquitectura, etc. Como recurso usamos un elemento que el pintor usaba mucho en sus cuadros, como forma de reflejar esta mirada distinta: “ojos”. En la mayoría de sus pinturas hay ojos de distinta forma y realización. Los ojos son un símbolo de Miró.

 

Avisos interviniendo notas:

La idea es, en base al concepto de mirar al mundo de una manera distinta, intervenieron las notas de los diarios poniendo un ojo calado en las fotos y adentro dibujar la foto al estilo Miró. Esta intervención solo fue posible notas  frías no las de último momento o que se deciden, escriben y editan horas antes de entrar a las rotativas.

 

Libro didáctico

Se pensó un libro didáctico que sirviera de guía para los alumnos de escuelas primarias que realizaron un ciclo de visitas guiadas y para su posterior apoyo educativo con un trabajo con los docentes en el aula.

 

Intervención Logo institucional

 

Público objetivo

-          Público en general

-          Estudiantes

-          Amantes de la cultura

-          Periodistas

-          Referentes

 

Mensaje Clave

La obra gráfica que compone esta muestra, no debe ser considerada como un mero estudio preliminar o complementario de la pintura del artista español, sino una indagación en una técnica que conocía muy bien y que utilizaba para obtener efectos peculiares sobre el papel, probablemente no logrados mediante otras técnicas. Miró podía permitirse allí una libertad y, en ciertos casos, una agresividad creativa relativamente mayor a la de los códigos ya transitados en la pintura, produciendo obras que evidencian una enorme fantasía y riqueza inventiva, donde la esencia y la síntesis prevalecen sobre el análisis más general de la narración pictórica.

Ese era el desafío inicial para crear la campaña en un juego de atributos de la marca con el artista, capaz de satisfacer a jóvenes y antiguos lectores y gran partes de nuestra numerosa audiencia en redes sociales

 

Canales de comunicación

Los principales medios empleados para la difusión de la muestra fueron:

  - Página webs: lavoz.com.ar /.vos.com.ar

  -  Campaña gráfica

   - Redes

  - Notas de periodísticas

  -  gacetillas de prensa a diferentes radios locales

  - evento lanzamiento para referentes y sector cultural

 

 

Canales internos

- Debido a la importancia de la muestra y de las acciones de innovación en diferentes aspectos aprobados se utilizó la intranet para que empleados y directivos estuvieran al tanto de los desafíos

 - Notas en revista interna: Nuestro Medio para que todo el grupo Clarín estuviera al tanto

 

 

Ejecución

El sponsoreo y Plan de Comunicación incluyó ágape lanzamiento, notas, entrevista a procurador, avisos en gráfica y posteos en redes sociales,

 

Implementación

 

Se llevó a cabo una campaña de comunicación integral en todos los soportes de La voz, donde se jugó con atributos llevando a cabo un resultado en donde se  complementó la pintura del artista español con nuestras noticias resaltando el color, la alegría y sus recursos más usados como los ojos.

 

 

Puesta en marcha

Para el desarrollo del Plan de Comunicación se establecieron las siguientes pautas

 

Avisos gráficos previos a la inauguración de la muestra

Intervención Logo La Voz el día del lanzamiento

Lanzamiento y distribución libro didáctico

Visitas Guiadas

Notas periodísticas

Entrevista curador

 

Dificultades encontradas y solución

El principal obstáculo que tuvimos que sortear fue de aprobar por nuestra gerencia la campaña jugada y distinta a las acciones hasta el momento realizada, y  la aprobación de la intervención del logo institucional realizado por única vez en los 111 años actuales de la empresa.

La solución en este caso, provino del trabajo en conjunto y la explicación de cada acción, su impacto y el juego de atributos de la marca asociada a un artista de reconocimiento mundial.

 

 

EVALUACIÓN

Podemos decir que los objetivos específicos planteados fueron alcanzados, a su vez se produjo un ingreso destacado por la impresion y distribución del libro didáctico

 

 

 

Área que desarrolló el Plan: 
Área de marketing

Persona/s responsable/s del plan de comunicación:

Pablo Garriga, Noelia Del pozo, Ailin Vykus, Pablo Bianco

Agencia JPG