UNICEF: La Vacuna del Futuro

Nos propusimos desarrollar un evento de alto impacto para instalar la temática desde un lugar original y darle visibilidad.

 

Buscamos  movilizar a los niños como eje de la acción, y ponerlos en un rol activo frente a la vacuna, para hacerla amigable y desmitificar los prejuicios y miedos.

 

Convocamos a un evento en el corazón de Buenos Aires un lunes al mediodía, donde transitan miles de personas.

 

Invitamos a cientos de niños a través de sus escuelas, dispuestos a sorprenderlos

Y hacer que esto sorprenda a la gente.

 

 

LA PROPUESTA

 

Apelar a la imaginación y fantasía de los niños y para eso invitamos a crear

 

Generamos un evento lleno de alegría y colores.

 

Convocamos a un grupo de reconocidos artistas para hacer una intervención en vivo, vestidos como enfermeros, pintando con jeringas de colores, invitando a los chicos a ser parte de esa obra.

 

Pedro Cuevas. Miguel Brea. Luciano Acosta. Alexei Serrano

 

Los Payacólogos del Tornú y Médicos de Alegría Intensiva llenaron de risas y alegría el lugar, jugando con los chicos y sorprendiendo a los desprevenidos transeúntes.

 

Invitamos a celebridades para sumarse a la campaña.

 

Eugenio y Sebastián Weinbaum de MDQ sorprendieron subiéndose al escenario e invitando a los chicos a jugar con la fantasía de poder inventar una vacuna para el futuro.

 

E inauguraron la semana de una manera divertida y descontracturada junto a los Ministros de Salud y de Educación de la Nación y a los Representantes de UNICEF y de la OPS.

 

Explicaron que la vacuna es un derecho y un deber.

 

Enseñaron con el ejemplo.

 

Se vacunaron. Invitaron a vacunarse.

 

Y hasta vacunaron a Bob Esponja, Dora La Exploradora y Patricio!

 

Después invitaron a los chicos a crear la vacuna del futuro.

 

Y para eso instalamos una cabina donde todos podían grabar su idea. Y así entender la importancia de estar vacunados y que las vacunas son algo bueno para todos.

 

Y acompañamos al Ministerio en la promoción de la vacunación a través de un gran vacunatorio móvil para que todos puedan vacunarse de manera gratuita.

 

Durante toda la semana de la vacunación invitamos a la gente en Facebook y Twitter a aportar su idea para la Vacuna del Futuro y a compartir los spots con las ideas de los chicos.

 

Y las ideas se viralizaron a la velocidad que solo la vacuna del futuro podría hacerlo!

 

La idea movilizó, divirtió, tuvo fantasía y generó impacto y el boca en boca de la gente que pasó por ahí, que lo vio en las redes sociales o en la cobertura de los medios.

 

Los medios se sintieron atraídos por diferentes factores como:

 

- La originalidad de la consigna

- Los artistas convocados y la intervención en vivo

- Las celebridades y personajes convocados

- Las autoridades presentes

- La movilización de cientos de niños frente al obelisco

 

Y todos hablaron de la importancia de vacunarse

 

Generamos un evento lleno de Fantasía, Risas, Colores.

Donde la vacuna fue protagonista. Y todos aportaron sus ideas para crear la vacuna del futuro.

 

Un evento que movilizó a los niños. Instaló el tema de la vacuna de un modo original, amigable y divertido. Generó un lugar de expresión. Llenó de música, colores y alegría el corazón de Buenos Aires.

 

El éxito de crear La Vacuna del Futuro

 

21 días de preproducción

1 cabina

4 artistas pintando en vivo

12 Celebridades y representantes de gobiernos y ONGs

5 sponsors

23 litros de acrílicos de colores

80 jeringas para pintar

20 m2 la gran obra de arte realizada

4 horas de evento en vivo

Cientos de niños de escuelas

Más de 23.000 transeuntes y participantes ocasionales

Más de 700 ideas y testimonios para crear la Vacuna del Futuro

Más de 4.200 personas se vacunaron en forma gratuita

3 spots con cientos de ideas para la vacuna del futuro viralizados por internet

Más de 500 veces compartido

10 posteos durante la semana posterior a la acción invitando a participar y difundir

Más de 900 comentarios sobre estos posteos

 

Miles de ideas para ponernos a trabajar en la vacuna del futuro

 

UNICEF logró instalar la temática de una manera diferente y original.

 

Se logró generar una propuesta y discurso apelando a la fantasía e imaginación y con los niños como protagonistas.

 

Se generó una acción visual, de alto impacto y con un potente word of mouth que amplió la llegada de la acción.

 

Repercusiones de la acción en noticieros de TV y la prensa online.

Las ideas de los chicos continúan viralizandose en las redes sociales.

Más de 700 ideas para crear la vacuna por un mundo mejor

 

 

VIDEO RESUMEN del Caso:

http://www.youtube.com/watch?v=7AdtHKHhMRM&feature=youtu.be

 

 

Testimonios de la Cabina (imperdible!)

Video 1: http://youtu.be/oCw4evz6o_w

 Video 2: http://youtu.be/1h8a5G582Is

 Video 3: http://youtu.be/BbO1DIT9WVg