Unilever: Concurso Literario / Libro “Comer con los Ojos”
- Date 13 junio, 2012
Background
Knorr es una marca reconocida y apreciada alrededor del mundo por sus productos más tradicionales (caldos y sopas) y también por otros más innovadores, tales como sazonadores, salsas y comidas de rápida preparación (puré instantáneo, pastas y arroces). Knorr es nada menos que la inventora del caldo en cubo y es líder absoluta en la categoría de sopas envasadas. Elabora todos sus productos en base a ingredientes naturales sin conservantes.
Con una trayectoria de más de 45 años en la Argentina, Knorr acompaña con su sabor y experiencia a las amas de casa argentinas, brindándoles soluciones y secretos prácticos para hacer más ricas sus comidas, además de las mejores y más innovadoras recetas.
Datos sobre Knorr- Es la marca líder de alimentos de Unilever.- Los productos Knorr son comercializados en más de 100 países, en todos los continentes. A pesar de tratarse de una marca de origen europeo, tiene un gran posicionamiento en América Latina.- El tradicional logo de Knorr contiene la firma original de Carl Heinrich Knorr, el hombre que fundó la compañía allá por 1838.
Situación
Desde hace varios años Knorr mantiene con sus consumidoras una comunicación emocional que resalta los valores y el significado de compartir una mesa y degustar un plato de sopa en familia.
Para Knorr, la comida es un medio para expresar sentimientos y generar emociones. Es mucho más que una suma de ingredientes. Cocinar es poner el corazón, es pensar en el otro, y sobre todo, es elegir un momento para compartir no sólo sabores sino también emociones.
Por este motivo, tanto desde su comunicación publicitaria (podemos recordar sus premiadas publicidades como “Barco”, “Sopa de letras” y “Redial”) como desde su relacionamiento con la prensa y el público en general, Knorr se adueñó del concepto de “las emociones que hay detrás de las comidas” y busca reflejarlo en todos los mensajes que transmite.
Con este objetivo y el de comunicar la nueva visión que refleja el espíritu de la marca: “Para vivir mejor, ayudándonos a comer mejor. Valorando y disfrutando el momento de la comida. Como una manera de fortalecer los lazos familiares y como un medio simple y significativo para agregar vitalidad a cada día”; surgió un proyecto que permitía unir emociones y comida, concibiendo el arte de cocinar y el de escribir, como dos actos de creación.
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