1° Puesto Eikon Junior 2015. “Ella es Argenttina”, Tatiana Remaggi (Universidad CAECE)

Introducción

Considerando la situación actual por la que transita Argentina, es importante destacar la incidencia de la inflación en el devenir de la economía del país. El Estado presenta un déficit presupuestario derivado del mal uso de los recursos que genera inflación. En un país donde los mercados de capitales no son suficientemente grandes, el gobierno se ve imposibilitado para financiar el déficit fiscal y la oferta monetaria. Entonces este déficit se financia con la emisión de moneda, lo que implica un exceso en la de oferta de dinero que a su vez ejerce presión sobre los precios con efectos inflacionarios.

La principal causa de inflación de la Argentina entonces es el déficit fiscal. Históricamente nuestro país ha mantenido un nivel de gasto público elevado, incluso más alto que el promedio de América Latina, en la actualidad se han  asignado planes sociales y créditos desmedidos sin fecha de caducidad ni un verdadero control de los mismos, estas soluciones precarias no hacen otra cosa que desincentivar la creación de empleo y la inversión en nuestro país. Lejos de llegar a mejorar el nivel del empleo y de la situación actual,  terminan siendo las verdaderas causas del desempleo lo cual también va acompañado de inflación, altos impuestos y las limitaciones al comercio. Es por estas razones que se requiere un gobierno con mayor responsabilidad monetaria que busque normalizar el gasto. Argentina necesita volver a los valores del trabajo, la inclusión de los jóvenes se debe realizar fomentando el empleo real, dando aire a la economía.

La deuda del país se reduce cuando se disminuye el déficit presupuestario, lo que requiere la implementación de medidas de austeridad. El déficit es el resultado de políticas que no ingresan suficientes recursos económicos para saldar los gastos. En el mundo actual no es suficiente con que el gobierno de un país elija métodos y tome medidas tendientes a orientar las soluciones económicas. Es también menester del pueblo participar en ellas y empeñarse en la realización de los planes implementados. Los fenómenos económicos actuales fruto de una cambiante, irregular y caótica situación mundial reclaman soluciones concretas que se apliquen teniendo en cuenta las necesidades de cada país para permitir que éste pueda enfrentar las adversidades del mercado a nivel global.

El bienestar se logra con esfuerzo, por ello se deben modificar aquellos aspectos de la economía argentina que no presentan beneficios a largo plazo, es necesario entonces el aumento de la producción, la austeridad en el consumo, el aumento del ahorro, reducir gastos innecesarios, renunciar a lo superfluo y postergar lo que no sea imprescindible. Para lograr el desarrollo de una economía y país próspero se deben reducir los impuestos, liberar las importaciones, exportaciones y el mercado cambiario, reducir el gasto público y darle aire y libertad al sector privado para poder producir y crear empleo genuino. Es necesario también que, además de las medidas gubernamentales, el sector público sea responsable.

Es importante recordar que existen políticas de recuperación y austeridad fiscal que han adoptado con éxito otros gobiernos, tal es el caso de Estonia donde se ha demostrado que las políticas de austeridad son claramente beneficiosas. Antes de que este país adoptara el Euro en el 2011, su moneda y su economía pasaron por momentos que hicieron pensar que el país no iba a poder adoptar el Euro en fecha y hora prevista. El gobierno estonio decidió poner en marcha ajustes fiscales basados en recortes de gastos ya que fue uno de los países más duramente afectados por la crisis económica del 2007 con una contracción del 20% de su economía.

Estonia con una economía muy afectada por la crisis y los despilfarros políticos, consiguió en muy poco tiempo poner sus finanzas en orden. Lo hizo a través de planes de austeridad que han dado frutos. Además para poder salir de la recesión se puso en práctica el establecer un ambiente favorable para la creación y atracción de negocios ya que redujo y simplificó el sistema impositivo que hacía más atractiva la creación de compañías que al final iban a ayudar con la creación de puestos de trabajo.

Christine Lagarde, Directora Gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), afirma que el restablecimiento de un crecimiento sólido, sostenido y equilibrado es el desafío económico, para ello es fundamental llevar a cabo un ajuste fiscal creíble acorde a las circunstancias de cada país y a un ritmo adecuado.[1]

El programa de austeridad basado en reformas estructurales logrará mejorar la competitividad y aumentar el crecimiento potencial de nuestro país. Si se desea mejorar es necesario realizar cambios, por ello se necesitan confluir los esfuerzos de todos los habitantes en una misma dirección, permitiendo así mejorar el futuro de nuestro país.

En la Argentina no se realizan inversiones privadas extranjeras ya que no se cree en la estabilidad económica del país. Pero Argentina tiene capacidad económica suficiente  para lograrlo, solo es cuestión de adoptar medidas políticas que respalden a la economía y busquen mejorarla, a medida que crezca el empleo aumentará el consumo y eso fortalecerá el mercado doméstico, al atraer más inversión privada se pueden generar más puestos de trabajo generando así un círculo virtuoso. Se debe poder llegar a la autosuficiencia, por medio de la  industria tanto nacional como extranjera que dan estabilidad económica, sin necesidad de continuar recurriendo a  un eterno rescate del estado nacional a través de planes, subsidios y créditos. Es necesario recordar que estas ayudas económicas están respaldadas por el trabajo del ciudadano común que se despierta por las mañanas para emprender su jornada laboral con esfuerzo y dedicación, pagando sus impuestos rigurosamente en pos de mejoras en la salud, educación, mantenimiento de vía pública y seguridad. Es así como luego el Estado decide redistribuir los fondos, todos los recursos obtenidos los extrae a partir del esfuerzo de la población productiva, por lo tanto, el manejo responsable de los mismos es un deber irrenunciable del Estado. Los esfuerzos deberían propiciar una economía para erradicar el endeudamiento público, que afecta y compromete a las generaciones futuras. No se debe olvidar que la democracia significa estabilidad política y la estabilidad política ayuda a la estabilidad económica.

Campaña 

 Mensajes claves

• La principal causa de inflación de la Argentina es el déficit fiscal.
• Se reducirán gastos que no se justifiquen.
• Las medidas del Plan de Austeridad buscan generar ahorros adicionales, se trata de ahorrar para hacer más y mejor!
• El Estado presenta un déficit presupuestal derivado del mal uso de los recursos de la Nación.
• Lograremos mayores resultados con los mismos recursos, para ello se necesita de un gobierno eficiente y fiscalmente responsable.

Públicos de interés

Mujeres y hombres mayores de 16 años que se encuentren en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y en condiciones de votar en las elecciones políticas.

• Opinión pública en la Argentina
• Periodistas especializados
• Economistas
• Líderes de opinión
• Empresarios y comerciantes
• Sindicatos
• Empleados del Estado
• Estudiantes universitarios

Objetivos 

Objetivo general. 

Dar a conocer el plan de austeridad  al 60% de público total definido entre el mes de Agosto y Diciembre del 2015 en la Argentina.

Objetivos específicos. 

• Informar al público definido sobre las fuentes informativas del Plan de Austeridad
• Comunicarse de manera fluida con periodistas postulándose como principal fuente de información.
• Brindar mayor información acerca del plan de austeridad para generar una mejor comprensión del mismo y propiciar una percepción más positiva.

Estrategia

“Motivar a los argentinos para adoptar políticas que permitan reducir el déficit fiscal del país, por medio de la comunicación de la eficacia del plan de austeridad.”

La campaña estará basada en un personaje carismático femenino llamado Argenttina, se utilizará la metáfora de la personificación, permitiendo así generar mayor simpatía y novedad al mensaje político. A su vez, al utilizar este nombre, al receptor podrá generarle la sensación de que es su propio país quien le habla, lo cual también dará lugar a que algunas personas sientan empatía por el mismo y sus peticiones. Se ha decidido colocar una doble “T” en el nombre para acentuar la personificación y no generar confusión en los momentos en los que se haga referencia al país Argentina.

El personaje será real, un vocero de la campaña será disfrazado con un traje que tendrá la forma del país Argentina de color verde para mostrar una Nación próspera y con energía.

Se buscará hacer noticiables las actividades del personaje haciéndolo participar en diferentes programas de la televisión como invitado, mostrando su vida cotidiana y su potencial carisma. Así es como se podrá llegar a un amplio público ya que no solo podrá asistir a programas de política sino también a aquellos de tono más informal en el cual se podrá tratar el tema de modo más desestructurado. La presencia del personaje en las redes sociales es de suma importancia, por medio del hashtag #Argenttina las personas podrán hacer referencia a la protagonista de la campaña para que más tarde ella pueda dar respuestas por medio de sus redes sociales, de esta manera se desarrollará una campaña online fuerte en la interacción con los públicos.

La información presentada estará basada en datos abstractos que muestren resultados con valores numéricos ya que los mismos darán mayor credibilidad y respaldo a la campaña.

Líderes de opinión

• Magdalena Ruiz Guiñazú
• Mirtha Legrand (permitirá llegar a aquellos públicos que no presentan interés en las políticas actuales pero que ayudaran a viralizar el mensaje de nuestra campaña)
• Carlos Melconian
• Marcelo Longobardi
• Alfredo Leuco

Tácticas 

1. Se realizará la apertura de un Twitter personal de “Argenttina” en el cual se expondrán los mensajes claves pero también la protagonista expondrá sus tareas da la vida cotidiana y los lugares que habitúa para denotar su carácter de persona,  también divulgará en su perfil información de modo que sea noticiable. La cuenta personal de Twitter funcionará a modo de storytelling, donde Argenttina contará lo que le sucede y siente. Se la presentará como un personaje carismático y polémico para que resulte atractivo.
2. También se realizarán un Facebook y un Instagram propios del personaje.
3. Se creará una página Web que funcionará como principal fuente de información, la misma deberá ofrecer datos contundentes con una argumentación sólida, específica, y sobre todo técnica que estará basada en econometría. Una de las secciones de la página será especialmente dedicada a los periodistas que deseen obtener mayor información, permitiéndoles generar un contacto directo y rápido. Es necesario que la prensa reconozca a esta página como fuente de información, los datos también podrán ser ampliados por medio del Twitter de Argenttina.
4. Se organizará un brunch con periodistas, el mismo contará con la presencia de Argenttina y a los asistentes se les entregará un kit de prensa con información ampliatoria.
5. Se propondrán charlas en universidades, las mismas estarán basadas en los planes de austeridad exitosos a escala mundial lo cual dará soporte argumentativo a la campaña.
6. Se enviará información a los líderes de opinión ya seleccionados para que publiquen mensajes claves en sus cuentas de Twitter en los horarios convenidos, con información referida al plan de austeridad.
7. Actualmente los receptores presentan anillos defensivos frente a las gráficas publicadas en las calles, piezas publicitarias en televisión, anuncios, etc., es por eso que se ha detectado que si se generan experiencias implicando a las personas éstas recuerdan por más tiempo aquello que han vivido. Se  propone entonces realizar un BTL. El mismo se realizará con la presencia de Argenttina, recorriendo los puntos principales de la ciudad de Buenos Aires, perseguida por un grupo de actores que simularán ser fotógrafos y periodistas. El personaje podrá sacarse fotos con personas que se encuentren en la vía pública para compartirlo en su cuenta de Instagram. Además se filmará la experiencia para luego compartirla en las redes sociales y el canal de Youtube.
8. Se realizará un video  ya que en la actualidad como indica el autor Giovanni Sartori, investigador en el campo de la Ciencia Política, los humanos han pasado a ser homovidens, sintiéndose más atraídos por la imagen que por el texto. Este video explicará los mensajes claves de la campaña, el mismo será reproducido en Youtube como publicidad en los instantes previos a la reproducción de los videos que desean ver los usuarios. También se podrá acceder al mismo por medio del canal de Youtube de Argenttina. Esta pieza principalmente deberá generar interés, se presentará en principio al personaje sin dar datos sobre el plan de austeridad y unos segundos más tarde se expondrá de manera convincente las cuestiones que deben modificarse en el país.  Se buscará generar misterio para que las personas quieran continuar con la reproducción del video, es por eso que el spot comenzará con un tono humorístico en el que Argenttina se encuentra en el gimnasio y realiza ejercicios con mancuernas de manera muy graciosa, a ella le cuesta levantar el peso, los hombres la miran y ella es sonriente y simpática. Más tarde se ducha y arregla, sale a la calle para pagar sus cuentas y cuando el cajero le cobra el gas, la luz, el teléfono, rentas, el celular y por último el seguro del auto ella tironea el último billete porque le duele pagar tantas cuentas. Luego se la muestra caminando con su perro por el barrio, saluda a sus vecinos y más tarde entra a su psicólogo donde al ser su primera sesión se presenta y cuenta cuales son sus problemas y cuando su psicólogo le pregunta “¿y que pensas de eso?” ella responde lo que cree sería correcto para mejorar su situación, para Argentina.

Se realizarán varios videos que continuarán con el storytelling de Argenttina,  en ellos se mezclarán los sentimientos del personaje con la situación real de nuestro país, estará basado en un juego de palabras ingenioso. Todas las piezas visuales tendrán continuación en la historia para mantener expectante a los públicos.

1. Se formularán spots muy cortos para radios con mensajes fáciles de comprender y de recordar, los mismos serán hechos con la voz del personaje Argenttina. La principal emisora seleccionada será Radio Mitre.

• ¿Sabías que la principal causa de inflación de la Argentina es el déficit fiscal?
• Lograremos mayores resultados con los mismos recursos.
• Hagamos más y mejor!

10.  Para lograr una mejor llegada al sector empresarial se organizará un desayuno en la sede de la Asociación de Dirigentes de la Empresa, en el cual participarán Carlos Melconian y Alfredo Leuco. La asociación podrá entonces dar a conocer a sus socios por medio sus boletines oficiales la temática de la reunión y principales conclusiones.

11.  Se realizarán reuniones con representantes de cada uno de los sindicatos más influyentes para dar a conocer las políticas económicas del plan. La presentación estará basada en argumentos consistentes y sólidos.

12.  La administración pública se rige por medio del SINEP Sistema de Escalafonamiento del Estado es por eso que se realizará un curso de  capacitación de calificación del personal e instrucción, la temática y nombre del mismo será: “Optimización de recursos”. El seminario  permitirá dar a conocer al empleado la manera más eficiente de trabajo aprovechando al máximo los recursos.

Herramientas de control de resultados

-El control de Twitter se realizará mediante la herramienta Tweetdeck ya que resulta ser muy completa y permite reconocer retweets, favoritos, menciones, realizar el conteo del hashtag #Argenttina y llevar un control de pérdida o incremento de seguidores.

-Para el análisis de Facebook podrá utilizarse Google Analitycs, esta herramienta también permite conocer las visitas a la página Web. Para Instagram se utilizará  la herramienta IconoSquare, resulta excelente para conocer los horarios de mayor actividad de la comunidad de seguidores realizando así publicaciones en el momento preciso.

-También se hará clipping de medios y en redes sociales, de periodistas invitados al brunch y de los líderes de opinión seleccionados para la campaña.

-Encuesta de opinión en universidades.

-Encuesta de opinión pública en vía pública.

-Por medio del canal de Youtube se podrán reconocer las estadísticas y cantidad de reproducciones de los videos.

-Se llevará a cabo el conteo de la cantidad de segundos en radio de los spots.

-Por último se controlará el número de inscripciones al seminario propuesto. Se propondrá una evaluación final a los asistentes del curso para que puedan evaluar el desempeño de quien dictó la capacitación y los contenidos.

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[1] http://www.imf.org/external/spanish/np/speeches/2012/050712s.htm